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近日，微信一项内测功能引发关注，被测试到的用户可以在“看一看”界面查看和发布图文消息。从图中可以看到，这款功能的布局与小红书非常相似，图片采用瀑布流显示，下面有配文、点赞等功能。因此也被网友戏称为“小绿书”。2月份的时候，微信官方公众号“微信派”发布了一则推文：《今天，换个方式见面》，官宣图片消息功能上线。这条图文采用了全新的排版方式，用户可横滑浏览所有图片。图片消息功能重点展示图片，图片下方是标题与文字，排版布局与小红书的笔记有些类似。彼时外界便将这一功能对标小红书。现在公众号的内容生成和消费都太重了，图片化的生产方式虽然解放了生产者，但对于消费者来说还是不够“轻量化”，而且图文内容在订阅流的信息中显得格格不入。于是微信这次更进一步，在“看一看”中新增了“图文”板块，为用户消费“轻量化”内容提供了统一入口。不仅如此，微信还进一步降低了创作门槛，以前是你得在公众号后台发布图片和文案内容，现在直接在“看一看”界面就可以发布图文信息，属于直接绕开了订阅号、服务号的账户体系，将内容创作门槛降至最低。那微信为啥做“小绿书”呢？个人猜测可能有以下几个原因：1、激活那些不发朋友圈的人现在微信中加的人越来越多，朋友、同事、客户、老板，还有家里的七大姑八大姨，微信不再仅仅是亲密关系的平台，工作和生活混杂在一起，面对微信中的好友，每个人其实都在扮演不同的角色。而这就给发朋友圈这一简单的社交行为带来了无形的压力。发朋友圈变得越来越谨慎，要反复字斟句酌，考虑不同的人看到这条内容的反应，有时还要设置分组，一来二去，当时想要发朋友圈的心情已经没了。而小绿书是在公域里面发布，系统会根据算法匹配，把内容推荐给志同道合的人查看，这样对于那些不爱发朋友圈的人也就没有那么多的顾虑了。2、丰富内容矩阵前端时间，微信增加了增加了“音乐和音频”小程序，通过QQ音乐分享歌曲到微信，或者点击微信聊天框后面的“＋”号，选择音乐，把想听的音乐发给好友，点击进去竟然可以免费听完整版VIP歌曲。除了歌曲，还有“音频”tab，那里更像是一个“播客”类栏目，音频功能中的内容，一部分来自 QQ 音乐曾经同步过相关内容的创作者；另一部分则是来自微信生态内的内容创作者。现在微信升级“图文”内容之后，微信就形成了图文、音频、音乐、视频、直播，各种内容一应俱全的分发场，而且各种内容还可以互相直接跳转，再加上小程序的存在，以后真的是啥需求都可以在微信里面实现了。3、“图文”内容的巨大潜力随着互联网的发展，内容种草营销方式的出现，改变了用户的消费决策链条，他们的购买决策随之从“被动灌输”转变为更具自主意识的“主动选择”，尤其在购买一些“重决策”商品（如美妆、母婴、电子产品等）的时候，往往需要对比多方信息来决定“是否购买”、 “买什么”或者“去哪里购买”，来完成最终的购买决策；而内容平台积累起的庞大内容池就自然成为了消费者“主动种草”及“被动种草”的肥沃土壤。公开数据显示，小红书日活近 3000 万，月活近 3 亿。小红书的迅猛发展，也让各大平台看到了机会，纷纷推出自己的种草平台。比如淘宝的“逛逛”，美团的“珍箱”，快手的“好物快种草”，知乎的“好物推荐”等。如今，微信也加入了这一赛道，你看好微信版"小红书"的发展前景嘛？可在评论区说出你的看法。

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