昨天上午，第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会(简称文旅会)在义乌国际博览中心开幕，作为义乌今年下半年第一个开展的重要展会，在总面积6万平方米的展馆里，参观者不仅可以领略各地千年的风土人情，还能品尝到各有千秋的美食，所以这个展会也一直备受众多市民的推崇。
今年文旅会的主题是“共话百年 共同富裕 美好生活 美丽中国”，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府主办，设主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、创新设计馆、旅游装备馆、旅游商品馆、非遗体验馆、电竞动漫馆8个展馆。
3100多个标准展位展览范围包括文化和旅游创意产品与设计服务、智慧旅游服务、创意旅游商品、消费类文化产品、旅游装备用品、度假消费用品、户外休闲用品、旅游度假食品、智慧旅游产品、旅游商品、旅游景点景区、旅游线路、酒店民宿用品、生产性保护类非遗产品、手工艺礼品及家居用品、布艺文化产品、茶道文化产品等。
36厘米长红船
由400多个零部件组成
今年是建党百年，和往届相比，本届文旅会充满了红色主题，主题馆序馆以图文展览、实物展陈、专人讲解、创意互动、沉浸体验等形式，集中展示了红色旅游、红色文创等重点成果。
嘉兴南湖红船是建党历史的一个标志和象征，在本届展会上，浙江省非物质文化遗产“南湖画舫”制作技艺传承人徐薛超现场进行红船船模制作，吸引了不少参观者围观。
一位义乌本地居民说，刚好是周末，专门带着孩子来逛展会，借助红色文创产品给孩子普及红色故事。
“都是等比例缩小制作，一个36厘米长的船模有400多个零部件，全部人工完成的话，一位师傅得花上一个月的时间，难度最大的就是船底和船窗。”徐薛超说，红船一共有48扇窗户，每扇都不一样，所以制作起来特别需要耐心。
除了红船船模，走进江西馆你还可以发现“石破天惊第一枪”、军旗升起书套装、意气风发小夜灯等优秀的红色文创产品，而湖南馆则带来了湖湘红色文化。
阿克苏不仅有苹果
还有大米和世界文化遗产
去年新疆阿克苏地区联合第一师阿拉尔市组团参展，打造了200平方米“我爱浙疆·共创未来”展区，成交额4000多万。今年两地继续联手参展文旅会，建设了300多平方米“我爱浙疆·共富未来”特装展区。
提起阿克苏，很多人的第一反应就是苹果，可除了苹果，阿克苏还拥有其他丰富的农牧产品和旅游资源。
据介绍，阿克苏拥有克孜尔石窟、克孜尔尕哈烽燧、苏巴什佛寺遗址3处世界文化遗产，维吾尔木卡姆艺术、库车赛乃姆、刀郎麦西来甫等9个项目被列入国家非物质文化遗产保护名录。
在展会现场，直径小到5厘米大到60厘米的阿克苏“馕”备受吃货关注，不少人上前品尝，询问口感是否和当地一样。
“以往经过真空包装邮寄后口感确实不如我们本地刚出炉的好吃，可现在经过改进，不断提高工艺，除了保质期提高到20天以上，口感也基本保持住了。”阿克苏库车文旅局工作人员阿布都瓦尔说，为了满足更多人的口味，今年当地还研制出核桃馅等新品种的馕。
除了馕，阿布都瓦尔也极力向大家推荐当地的红枣、核桃、黑羊、小山羊以及温宿的大米，尤其是大米，他说当地光线好，水资源丰富，所以出产的大米口感特别好。
而在美丽西藏馆，你可以参观到3000余件文创产品，从古法制香到安神的挂坠、提神的康巴香草囊，再到印有藏羚羊、牦牛等的书签以及千年不腐的藏纸，样样都散发着高原独有的魅力。
“藏纸的原材料全部来自青藏高原上生长的植物，主要有白芷叶、瑞香狼毒等，经过特殊工艺生产出来的藏纸虫不蛀鼠不咬，存放时间可达千年甚至更久，且质地柔软，字迹不会模糊，长时间阅读对眼睛也没什么副作用。”
拉萨文化局党组成员次拥说，这是他们第一次参加义乌文旅会，希望借着这个平台让更多人更好了解西藏，也让西藏的特色产品更好走出去。
《上新了·故宫》三大爆款齐聚
作为文化类综艺节目，近几年《上新了·故宫》备受观众喜爱，今年它也第一次现身义乌文旅会。
“以前主要参加大城市的文化用品展，今年第一来参加文旅会，带来了70多件作品，大部分都是展陈，销售类只有30%左右。”上新了·故宫展厅负责人范黎黎介绍，他们展位500多平方米，所带的展品小而精，备受年轻人欢迎，祥瑞系列便笺、纸雕灯、万年历等三大爆款齐现身。
在现场，不少参观者对售价108元的纸雕灯以及售价48-68元的万年历都产生浓厚的兴趣。
“纸雕灯全部是手工拼制，外观精美，可当小夜灯使用，不少人拿来当伴手礼。万年历我们开发到三代了，卖出去了几十万盒，主要是它不会过期，可以循环利用。”范黎黎说，他们第一次来参展文旅会有点经验不足，本以为是展陈为主，没想到现场购买力也很强，第一天就准备补充库存了。
而由浙江省文博系统33家博物馆组团搭建的1200平方米“浙江省文澜阁博物馆商店联盟”展位也是参观者重点打卡点，通过上千种文创产品可以感受传统工艺与现代生活、博物馆藏品研究与当代社会审美时尚的融合碰撞。
“这次我们针对女性市场主推刚刚上市的丽人行系列产品，包括口罩、茶席、笔记本、迷你折扇、环保袋等，上面所有的仕女图都是以馆藏文物为原型提取出来的。”浙江省博物馆文创老师沈熠说，他们这次总共带来200多件文创产品，都是此前的经典款和爆款，有时间的读者不妨去近距离感受下。
义乌的地标建筑大安寺塔、赤岸的古月桥，福建的永定土楼、青海张掖的木塔寺……在美丽中国馆，来自广东“一忆”文化创意带来的原创木制DIY拼图产品一开展就吸引了不少的采购商。他们的拼图文创产品因工艺精美，价格实惠，广受欢迎，目前除了销往全国各地外，还通过跨境电商平台进入欧美市场。
当天上午，该展位接待超过50名专业采购商，不少客商对这类个性DIY文创产品充满兴趣。“一忆”文化创意负责人陈剑说，他们原来定位都是大城市专业展会，第一次应邀参加义乌的文旅会，展出效果比预想中好很多，一上午谈成多笔订单和意向客户，他相信通过这次文旅会，能进一步提升产品知名度，开拓更大的文创市场。
打造文化和旅游产品创意设计高地
据了解，今年文旅会通过展览发布、洽谈对接、大赛交流、体验互动等形式，深化重点企业引领，创意理念碰撞，推动展会成为文化和旅游产品创意设计高地。
由中国旅游协会主办的第13届中国旅游商品大赛成果选出国内最新的、最有创意的优秀旅游商品进行展示;清华大学文化创意发展研究院举办“2021创意产品义乌发布活动”，立足义乌强大的商贸与小商品供应链能力，聚集国内重点创意品牌力量，打造了创意产品的发布平台。“义乌好礼”展示首届“义乌好礼”城市IP文旅商品创意设计大赛的30强作品。
在创新设计馆，上海好励、驴妈妈、华鸿等一大批优秀企业带来最新创意产品。展会今年专门引进了行业爆款“文创雪糕”的设计团队，生动展示文化和旅游产品如何从“小”切入，以挖掘文化“精髓”、 打磨“精巧”设计，做出“大”格局。从长城的“万里雄关雪糕”到秦始皇兵马俑的“点赞将军俑”，从上海的“东方明珠雪糕”到西湖的“断桥相会”，文化特色、拍照打卡与美食体验相结合的文创雪糕将集体亮相。
“为了能让展会‘好逛’，我们打造了生活化场景，聚焦美好生活的方方面面，以文化和旅游产品展示交易为特色，进一步探索文旅消费新业态。如主题馆清华文创院的‘奇妙城市展’通过年轻、时尚、潮流的设计风格，打造场景化、沉浸式的城市创意生活方式体验空间，还有秀场路演、推介推广、竞技比赛、主题论坛等多种形式的精彩活动。”
义乌文旅会组委会工作人员说，为了让展会更“好玩”，现场除了电竞比赛外，电竞动漫馆八个互动游戏打卡点，现场制作搭建打造特价动漫潮流盲盒专区场景，组织面向全国ACGN群体的舞蹈大赛，次元明星现场见面签署会、汉服嘉宾专场等系列活动都值得一探。(记者 董齐)
